Les défis de la couverture médiatique panafricaine

0
52

Une vérification ponctuelle des principaux blogs de divertissement dans la plupart des pays africains révélera une tendance commune: la plupart d’entre eux se concentrent presque entièrement sur les histoires locales et de la diaspora, tout en ignorant les caractéristiques régionales. Un lecteur au Kenya sera bien versé dans tout ce qui se passe à la maison et aux États-Unis, mais être complètement inconscient du reste de l’Afrique.

Un bon exemple est la performance Coachella de Beyoncé, qui a été rapportée par presque tous les médias en Afrique, y compris le Kenya, et la tournée européenne de Yemi Alade, qui a à peine été mentionnée. Ce type de reportage sélectif, qui est souvent une régurgitation de contenu international flottant sur Internet, entraîne la dévaluation de l’artiste africain, ce qui entrave à son tour le marché panafricain de la musique.

En fin de compte, les artistes africains n’obtiennent pas assez de traction pour sécuriser les réservations, et avec les médias jouant un rôle essentiel dans l’industrie du divertissement, le public n’est pas exposé à certains des meilleurs talents en Afrique. Pas étonnant que tant de musiciens africains trouvent du succès aux États-Unis et en Europe alors qu’ils sont évités chez eux.

Dans les années 1950 et 1960, les mouvements de défense des droits civiques en Occident ont stimulé une vague de sentiments panafricanistes sur le continent. Dans les années 1980 et au début des années 1990, l’Union des radiodiffusions et télévisions nationales d’Afrique (URTNA) a diffusé une émission télévisée populaire qui promeut la musique africaine à travers l’Afrique.

« Je peux maintenant retracer mon amour pour la musique africaine à l’URTNA: le spectacle d’une heure qui mettait en scène de nombreux musiciens africains », a écrit Kenyan Poet, blogueur, avant l’édition 2016 du Koroga Festival à Nairobi. Fan Thomas vient au Kenya pour la 14ème édition du Koroga Festival, ce sera une danse dans la mémoire.  »

Une plate-forme musicale panafricaine comme URTNA démontre l’effet à long terme qu’elle a eu sur le goût musical du poète kenyan.

Aujourd’hui, cependant, la viabilité commerciale est la première chose que les maisons de médias regardent avant d’adopter leurs stratégies de contenu et leurs positions éditoriales. Les médias ne peuvent pas exister dans le vide et sont soumis aux réalités culturelles sur le terrain; le public influence les médias autant que les médias influencent le public. Un programme panafricain peut être une entreprise noble pour les médias, mais le résultat final est le principal facteur de motivation.

Il est largement admis qu’une couverture panafricaine accrue fera croître les artistes africains et l’industrie musicale sur le continent. Mais que va-t-il faire pour les notations et le succès commercial des maisons de médias?

« L’Afrique n’est pas un pays comme les Etats-Unis, nos cultures sont trop différentes pour que le contenu panafricain soit durable », a déclaré Philip Mwaniki, directeur de l’édition kenyane, à Music In Africa: « Nos pays sont très différents géographiquement, socialement et politiquement. Il faudra plus que des médias pour nous rassembler. Ce n’est pas quelque chose que vous pouvez forcer. Nous sommes tous uniques et, oui, nous sommes isolés, mais ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose.  »

Mwaniki soutient que l’isolement, bien que présent, n’est pas absolu. Il y a des artistes, comme Diamond Platnumz et Wizkid, qui ont franchi les barrières régionales pour devenir certains des artistes africains les plus réussis de tous les temps. Mwaniki croit que l’identité de chaque pays africain fait pour un continent plus fort. L’identité nationale, dit-il, ne devrait pas être diluée au nom du panafricanisme.

Grace Kerongo est la présidente de l’Association Kenyane des Journalistes du Spectacle et des Arts. Elle admet que les médias locaux ne couvrent pas assez de contenu panafricain.

« Il faut un scandale ou la mort d’une star panafricaine pour faire monter le trafic, mais parler simplement de la musique ou du talent d’un acte ne le coupera pas vraiment », a déclaré Kerongo lors d’une interview exclusive avec Music In Africa.

« Il s’agit de notes à la fin de la journée. Aucun rédacteur n’envisagera une histoire panafricaine à moins d’avoir une très bonne tournure, ou si cela se rapporte d’une manière ou d’une autre au contexte local. Peut-être que la technologie finira par faire de nous un village global, mais pour l’instant les médias locaux ne feront pas beaucoup d’histoires panafricaines et je ne le vois pas changer dans un moment.

Kerongo dit que les artistes doivent être intentionnels avec leur publicité pour assurer une couverture panafricaine. Elle pense que les tournées médiatiques et la participation à des programmes de télévision grand public régionaux comme Coke Studio Africa et Big Brother sont de bons moyens pour maintenir une empreinte panafricaine.

L’Afrique est un marché lucratif qui n’a pas encore été pleinement exploité par les artistes africains. Bien que les médias jouent un rôle dans le développement de l’agenda panafricain, les médias commerciaux sont limités par les dictats de la notation. Il appartient à tous les artistes qui valent leur peine de trouver des moyens de se rendre pertinents pour le public panafricain afin d’obtenir cette couverture insaisissable.

Sources: https://www.musicinafrica.net/fr/node/32664

Commentaires

LAISSER UN COMMENTAIRE

Please enter your comment!
Please enter your name here